red pepper presents
DÉJA
ЦЕННОСТЬ - ЛИЧНОЕ
THE PRIVATE VIEW OF VALUE
Закрытая премьера ювелирного ателье
Моscow . Buono . 29th floor
THE PRIVATE VIEW OF VALUE
Закрытая премьера ювелирного ателье
Моscow . Buono . 29th floor
Само название DÉJA в позиционировании — не про мистическое déjà vu, а про момент внутреннего совпадения: когда человек видит вещь и чувствует, что выбор точный, личный, «по-настоящему свой».
И весь вечер мы строим вокруг этого ощущения:
Среди множества красивых вещей есть одна, которую не нужно объяснять себе.
Ты просто понимаешь: это про меня.
И весь вечер мы строим вокруг этого ощущения:
Среди множества красивых вещей есть одна, которую не нужно объяснять себе.
Ты просто понимаешь: это про меня.
Приглашение
Предлагаем разные варианты эксклюзивных приглашений для гостей, которые будут поддерживать философию DÉJA: бренд говорит об интеллектуальном люксе, настоящей ценности камней и индивидуальном выборе, а не о демонстративной роскоши
Шкатулка без украшения
Это провокационная концепция
Гость получает настоящую ювелирную шкатулку DÉJA.
Открывает.
Внутри - пустая бархатная подушечка с местом для кольца.
На внутренней стороне крышки:
«Самое ценное невозможно выбрать за вас».
Под подушечкой спрятана тонкая карточка-приглашение.
Ее текст:
«Мы создали DÉJA для тех, кто знает: настоящее украшение начинается с личного выбора. Приглашаем вас на премьеру нашего ателье».
При желании можно добавить приглашение на персональную примерку во время вечера.
Здесь есть красивая драматургическая игра с ожиданием: гость видит ювелирную коробку, ожидает получить украшение, но вместо него обнаруживает приглашение к самостоятельному выбору.
Гость получает настоящую ювелирную шкатулку DÉJA.
Открывает.
Внутри - пустая бархатная подушечка с местом для кольца.
На внутренней стороне крышки:
«Самое ценное невозможно выбрать за вас».
Под подушечкой спрятана тонкая карточка-приглашение.
Ее текст:
«Мы создали DÉJA для тех, кто знает: настоящее украшение начинается с личного выбора. Приглашаем вас на премьеру нашего ателье».
При желании можно добавить приглашение на персональную примерку во время вечера.
Здесь есть красивая драматургическая игра с ожиданием: гость видит ювелирную коробку, ожидает получить украшение, но вместо него обнаруживает приглашение к самостоятельному выбору.
Гастрономическое приглашние - авторский десерт
- Гость получает фирменную ювелирную коробку DÉJA в оттенке теплого ivory - визуально похожую на коробку для украшений бренда
Коробка открывается.
Внутри лежит изящное кольцо с крупным прозрачным камнем.
На первый взгляд - настоящее украшение.
Но кольцо оказывается авторским десертом, созданным эксклюзивно для премьеры DÉJA.
- Гость получает маленькую ювелирную коробку DÉJA в фирменной гамме ivory / warm beige / champagne.
Снаружи они все выглядят как коллекция одного уровня: минималистичные, элегантные, в пудрово-бежевых тонах, с очень тонкой разницей в фактуре, блеске или форме.
Но внутри у каждой — разный вкус.
Например:
- шампанское и белый персик
- фисташка и fleur de sel
- бергамот и ваниль
- малина и роза
- темный шоколад и вишня
- кофе и тонка
Гость не знает, какой вкус попадется первым.
На внутренней стороне крышки:
DÉJA
Ценность — личное
Не все самое важное видно с первого взгляда.
А под конфетами — карточка-приглашение на мероприятие.
luxury-версия surprise mechanic
Снаружи - единая эстетика. Внутри -характер.
площадка
Ресторан BUONO
Панорамный итальянский ресторан, расположенный на 29-м этаже исторической гостиницы «Украина», сегодня Radisson Collection Hotel, Moscow.
Концепция ресторана объединяет итальянскую гастрономию, архитектурное наследие Москвы и современную эстетику.
Концепция ресторана объединяет итальянскую гастрономию, архитектурное наследие Москвы и современную эстетику.
- Статусная локация . Историческая высотка, узнаваемая архитектура и вид на Москву формируют правильный контекст для светской премьеры
- Эстетика, созвучная философии бренда. Теплый, элегантный интерьер BUONO позволяет создать атмосферу закрытого ювелирного салона: изысканную, но не холодную; торжественную, но располагающую к общению.
- Пространство для полноценной режиссуры. Основной зал и две большие панорамные террасы позволяют разделить мероприятие на зоны: welcome, private viewing коллекции, fashion-портреты, официальный ужин и музыкальный финал.
Концепция
Это не просто открытие ювелирного бренда и не классический светский ужин. Это премьера нового взгляда на luxury - более взрослого, осознанного и личного.
В основе DÉJA - идея интеллектуального люкса: ценность не в громком имени и не в демонстрации статуса, а в самом изделии, мастерстве и точности личного выбора. Бренд прямо формулирует свою роль как возвращение ценности собственного вкуса в мире тиражируемого люкса.
Главная мысль вечера :
Настоящая ценность не требует объяснения окружающим.
Она должна совпасть лично с тобой.
Что должен почувствовать гость
В течение вечера гость постепенно проходит путь:
увидеть → заинтересоваться → рассмотреть ближе → понять → почувствовать → выбрать свое
В основе DÉJA - идея интеллектуального люкса: ценность не в громком имени и не в демонстрации статуса, а в самом изделии, мастерстве и точности личного выбора. Бренд прямо формулирует свою роль как возвращение ценности собственного вкуса в мире тиражируемого люкса.
Главная мысль вечера :
Настоящая ценность не требует объяснения окружающим.
Она должна совпасть лично с тобой.
Что должен почувствовать гость
В течение вечера гость постепенно проходит путь:
увидеть → заинтересоваться → рассмотреть ближе → понять → почувствовать → выбрать свое
Декор
Ключевой режиссерский принцип: Buono должен выглядеть не как ресторан, украшенный к ювелирной вечеринке, а как ювелирное ателье, которое на один вечер превратило ресторан в собственное художественное пространство.